十幾年前，廣告牌在美國市場被看作是過時(shí)的，它只會(huì)告訴你下一家連鎖餐廳或者天然氣站快到了?，F(xiàn)如今，在線上廣告爆炸增長的時(shí)代，廣告牌卻是*快增長的戶外廣告之一。

作為世界上*古老的廣告媒體。廣告牌是如何在互聯(lián)網(wǎng)廣告的廝殺中生存下來的?

首先，簡單看一看廣告牌的歷史。在19世紀(jì)3、40年代，馬戲團(tuán)會(huì)在交通要道放置一些海報(bào)，這應(yīng)該是廣告牌的雛形，世界上**塊廣告牌應(yīng)該也誕生于此。幾十年后，這種形式進(jìn)化成了標(biāo)準(zhǔn)的廣告牌：馬路旁的巨幅海報(bào)，向潛在消費(fèi)者兜售商品。

在20世紀(jì)20年代，企業(yè)家開始在一些顯眼的地方成群購買廣告位。得益于美國汽車行業(yè)發(fā)展，各大高速路旁的廣告牌迅速建起，不斷用顯眼的廣告引誘消費(fèi)者購買商品。

【美國紐約早期海報(bào)，由The Schenectady Gazette, 1920s】

在大眾傳媒比較單一的年代，廣告牌風(fēng)靡一時(shí)。但是隨著時(shí)代發(fā)展，越來越多的傳媒出現(xiàn)，不僅是電臺(tái)、電視，還有互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生。使得廣告行業(yè)發(fā)展的越來越龐大而精致：需要廣告更精美、讓人印象深刻、基于數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)投放。這樣的境遇之下，似乎廣告牌會(huì)逐漸成為戶外廣告的歷史，但事實(shí)上沒有。

今天，美國的廣告牌業(yè)務(wù)仍在增長。用廣告業(yè)的行話來說，廣告牌歸屬于類別更大的戶外廣告(OOH)，這個(gè)類別包含了所有你在家之外看到的廣告，比如在地鐵站、在卡車上、公交站或者是裸體牛仔上。在美國，廣告牌占比戶外廣告市場的66%。

在全美，大約有37萬塊廣告牌正在使用，這個(gè)數(shù)字還在以每年15k的速度在增長。這些廣告位一共被約1.2k左右的供應(yīng)商掌控(其中有不少頭部玩家如OUTFRONT, Lamar, 和 Clear Channel)，一般這些廣告位的租期是一個(gè)月。(關(guān)于美國廣告牌的現(xiàn)狀，可以閱讀我們的這篇文章。)

戶外廣告在美國整體廣告市場占比不到7%，但是近年來。電臺(tái)、紙媒和電視廣告都呈現(xiàn)下降趨勢。相反，戶外廣告已經(jīng)連續(xù)31個(gè)季度實(shí)現(xiàn)增長。自2010年來，戶外廣告產(chǎn)值增長了35%。預(yù)計(jì)到2021年，美國的廣告牌有望增長為33億美元產(chǎn)值的市場。預(yù)計(jì)到2022年，美國戶外廣告收入達(dá)到120億美元。(關(guān)于中國廣告市場產(chǎn)值預(yù)測，可以閱讀我們的這篇文章)

在熱門的廣告牌地段，幾家科技公司為了*好的廣告位激戰(zhàn)正酣。此前，Netflix豪擲1.5億美刀拿下好萊塢落日大道32塊廣告牌。阿里巴巴、谷歌和Reddit也都為了一塊好的廣告牌而竟相抬價(jià)。

【現(xiàn)在的戶外廣告視覺沖擊力強(qiáng)。很容易讓人聯(lián)想起當(dāng)初馬戲團(tuán)的海報(bào)】