*近，絕味與甄嬛傳帶來(lái)戶外廣告創(chuàng)意聯(lián)名，實(shí)現(xiàn)了一場(chǎng)品牌與用戶之間雙向奔赴的深度互動(dòng)，在各大社交媒體平臺(tái)掀起了一陣“甄絕”風(fēng)潮。甄學(xué)家們一邊直呼“又要過(guò)情關(guān)”了，一邊開(kāi)啟狂歡模式。

一

聯(lián)名活動(dòng)7月12日在長(zhǎng)沙**上線，并在黃興廣場(chǎng)開(kāi)啟線下快閃，7月15日在北京、杭州、深圳、武漢、重慶、成都等地陸續(xù)上線。

二

沒(méi)有隨隨便便的流行。

復(fù)盤(pán)絕味與甄嬛傳的聯(lián)名，不難發(fā)現(xiàn)這次營(yíng)銷(xiāo)非常符合《引爆點(diǎn)》書(shū)中的三個(gè)法則：個(gè)別人物法則、附著力因素法則、環(huán)境威力法則。

絕味選擇了在宣發(fā)端高舉高打，走在了聯(lián)名創(chuàng)新的前頭——采用行業(yè)非慣性的方式，利用強(qiáng)勢(shì)多元的全鏈路宣發(fā)投放，在精準(zhǔn)高頻的用戶觸達(dá)中，加深品牌聯(lián)名的心智印象。

線下，絕味鴨脖在聯(lián)名核心城市覆蓋戶外大屏、電梯、地鐵、公交等宣發(fā)資源，在核心商圈開(kāi)設(shè)主題店；

線上，絕味鴨脖聯(lián)動(dòng)美團(tuán)神券節(jié)深度合作，美團(tuán)官方甚至還邀請(qǐng)甄嬛傳演員在直播間為粉絲發(fā)福利。

三

宣發(fā)的深度創(chuàng)新，構(gòu)成了本次聯(lián)名的關(guān)鍵一環(huán)。被廣告形式與內(nèi)容的意外性而吸引，很多在網(wǎng)友甚至還沒(méi)去購(gòu)買(mǎi)，只是在路邊看到聯(lián)名廣告，因?yàn)轶@訝而隨手拍下來(lái)分享到微博或小紅書(shū)主動(dòng)分享。